Por: Gustavo Silva González ( g.silva@mexicotravelchannel.com.mx )
Conoce los 5 ejes de la nueva estrategia turística “México en el Mundo”. Sectur anuncia una inversión inicial de 100 millones de pesos y herramientas digitales.
Tal parece que el posicionamiento internacional de México dentro del sector de los viajes ha entrado en una nueva etapa de reestructuración técnica y financiera.
Con el firme objetivo de captar visitantes de mayor derrama, potenciar los viajes internos y consolidar al país como una de las principales potencias turísticas a nivel global, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, presentó oficialmente la estrategia denominada “México en el Mundo; turismo que transforma”.
Este plan marca la pauta de las campañas de difusión para la segunda mitad del año 2026, apostando por un esquema que busca unificar los esfuerzos de la federación con el sector privado.
Para los empresarios del ramo, las representaciones diplomáticas y los profesionales de la industria, comprender los alcances, las herramientas tecnológicas y el presupuesto asignado para esta campaña es fundamental de cara a la planeación de los próximos ciclos comerciales, según Sectur.
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El presupuesto de Sectur: Millones asignados y origen de los recursos
Una de las revelaciones más esperadas por los integrantes de la industria turística de neustropaís era el monto económico real que respaldará las nuevas campañas de difusión en los mercados emisores.
De acuerdo con lo expuesto por la funcionaria federal, el sector contará con una inyección de recursos federales específicos para este rubro. La inversión inicial confirmada es de 100 millones de pesos, capital que comenzará a ejercerse formalmente de junio a diciembre de 2026.
El respaldo económico se sustenta bajo la siguiente visión:
“La Presidenta (Claudia Sheinbaum) reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, dijo Rodríguez Zamora.
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Los 5 ejes fundamentales de la estrategia “México en el Mundo”
El nuevo modelo operativo de la Sectur abandona la difusión genérica y se articula en torno a cinco directrices técnicas que buscan elevar la competitividad de los destinos nacionales. ¡Conócelos aquí!
Con base en el documento oficial emitido por la dependencia, los cinco ejes rectores obligatorios son:
- Promoción inteligente fundamentada rigurosamente en datos y herramientas tecnológicas.
- Consolidación y diversificación de los diferentes mercados emisores internacionales.
- Posicionamiento de experiencias con un enfoque netamente auténtico y sostenible.
- Promoción digital acompañada de una narrativa global de México.
- Calidad y sostenibilidad aplicada directamente a la experiencia del viajero.
Para ejecutar estas directrices, indicó, el plan gubernamental estipula reforzar la presencia mexicana en sus mercados clave tradicionales, que son Estados Unidos y Canadá, abriendo al mismo tiempo el abanico de difusión hacia regiones estratégicas de Europa, Sudamérica y Asia mediante esquemas de segmentación y alianzas de alto valor.
Segmentos prioritarios y las nuevas herramientas digitales de difusión
La estrategia de Sectur pone especial énfasis en nichos específicos de viajeros y en la incorporación de plataformas digitales actualizadas para optimizar la toma de decisiones del sector.
El programa gubernamental detalla que se dará impulso prioritario a segmentos con un elevado margen de crecimiento, destacando el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, reuniones, romance, deportivo y de salud. Asimismo, se integrarán de manera formal los nuevos productos turísticos vinculados al proyecto del Tren Maya.
En el apartado técnico, según el boletín oficial de Sectur, la incorporación de herramientas tecnológicas clave para la inteligencia de mercados consiste en:
- El relanzamiento y uso del nuevo Datatur.
- La implementación de la aplicación móvil México Invita.
- La plataforma digital Visit México.
- Programas coordinados con estados, aliados comerciales y las diferentes representaciones diplomáticas en el exterior.
La redefinición institucional: El surgimiento del “Nuevo Fonatur”
El evento sirvió también como escenario para anunciar una transformación radical en las tareas operativas del Fondo Nacional de Fomento al Turismo.
El director general de la dependencia, Sebastián Ramírez Mendoza, hizo pública la redefinición de la institución hacia lo que formalmente se denominará el “Nuevo Fonatur”.
Según los datos del comunicado, este viraje operativo tiene el propósito de trascender la mera comercialización de la tierra, evolucionando hacia un esquema de gestión de carácter integral del territorio. El funcionario puntualizó que esta refundación se sostiene firmemente sobre tres pilares normativos:
- Innovación.
- Acompañamiento.
- Promoción de la Inversión.
Ramírez Mendoza enfatizó la urgencia de transitar hacia un esquema virtuoso que priorice la sostenibilidad y el bienestar de los habitantes locales.
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Adicionalmente, el titular aportó un dato estadístico de gran relevancia, señalando que durante el mes de marzo, México se posicionó como el país con mayor crecimiento en la llegada de turistas internacionales a nivel mundial, registrando un alza del 7.1 por ciento.
Postura del sector privado y visión internacional de la marca México
Y sí. Como te has de imaginar, la viabilidad de esta estrategia turística nacional a largo plazo requiere del consenso y la participación activa de los organismos empresariales y comerciales del país.
Roberto Monroy García, presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México A.C. (ASETUR) y secretario de Turismo de Michoacán, calificó la estrategia como una decisión trascendental de la Presidencia para apuntalar la competitividad en mercados externos, acotando que el éxito definitivo radicará en la coordinación estrecha entre la Federación, los estados, las comunidades y las empresas.
En sintonía, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, refrendó la total disposición de la iniciativa privada para trabajar de forma conjunta en la atracción de capitales y generación de desarrollo social.
Al acto de presentación asistieron diversas personalidades del ámbito político y empresarial, entre ellos el director general del Tren Maya, Manuel Jaime Ramírez Camacho; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico Regional y Relocalización de Empresas, Altagracia Gómez Sierra; el embajador de China en México, Chen Daojiang; y el jefe de oficina de la Presidencia, Lázaro Cárdenas Batel.
Sin duda… ¡un gran reto!
El crecimiento del turismo es un motor que nos beneficia a todos, y la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” marca una hoja de ruta clara respaldada por una inversión inicial de 100 millones de pesos y herramientas como el nuevo Datatur.
Con el enfoque del “Nuevo Fonatur” y los 5 ejes de Sectur, nuestro país parece alistarse para competir por los primeros puestos globales de visitación rumbo al 2030.
Y sí. El éxito de este ambicioso proyecto dependerá enteramente de la capacidad de mantener un frente unificado entre el gobierno, las empresas y las comunidades locales.
Por cierto. ¿Qué opinas de los 5 ejes presentados por la Sectur y cuál de los segmentos propuestos -como el turismo comunitario, de naturaleza o el Tren Maya- crees que tiene mayor potencial para transformar la economía local?
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